Anonim
Image

До 2000. године, опера у Америци је била умирућа уметност. Док су хиљаде људи препуне спортских стадиона како би чули златне старине роцк анд ролла, публика за највеће хитове Моцарта, Вердија и Пуццинија била је море сиве косе. Иако су млађе генерације и даље продуцирале сјајне певаче и посвећене музичаре, интересовање за такве класике као што су Ла Бохеме и Дон Гиованни - па чак и модерна дела заснована на савременој литератури - изгледало је ограничено на скуп социјалног осигурања.

Али онда је уследила револуција: Опера је видела будућност и схватила да је потребно драстично деловање. Данас обожаватељи могу ухватити симултане филмове високе резолуције продукција Метрополитанске опере Њујорка у скоро 800 кина широм света, укључујући нека у Чешкој, Порторику, Шведској, чак и у кабуки театру у Јапану. Ако желе да присуствују отварању ноћи бесплатно, могу да гледају симултани пренос Донизеттијеве Луције ди Ламмермоор на Тимес Скуареу. (Погледајте "Опера то го: Мет нуди могућност преноса уживо високе резолуције.")

Шансе за наставнике и родитеље да повежу оперу и ученике на приступачнији и на више познате начине повећавају се. Како каже Карен Карп, директор маркетинга компаније Мет, "сада вам испоручујемо забаву на начине на које сте навикли како бисмо ублажили баријеру."

На стварно великом екрану

Дугогодишњи фанови и новорођенчади могу да развеселе сјајне представе на Јумботрону у АТ&Т парку Сан Францисцо Гиантс или да уживају у Риголетту на огромном екрану на градском тргу Цивиц Центер. Мет и друге америчке оперне куће шире своје базе и нуде оперу људима у нади да ће многи од њих бити млађи од типичне публике и временом ће подмладити базу обожавалаца опере.

"Права демографска промена одузима пуно времена", каже Карп. "То се неће догодити за две године; то је напор од пет до десет година."

Image

Пре једног века, опера се сматрала популарном забавом. Последњих година, међутим, куповином карата на слабљењу и конкуренцијом из широке разноврсне забаве, часни облик изгледао је осуђено као Мадама Лептир. Истраживање Метрополитанске опере из 1999.-2000. Установило је да је просечна старост претплатника била шездесет; пет година касније, бројка се повећала на шездесет и пет.

Генерацијама су оперне куће посезале за школарцима, кроз курсеве музике и седишта на пробама одела, али, колико год то било похвално, тај приступ није био довољан да значајно повећа младу публику. А са смањењем буџета за музику у школама, оперске куће више нису могле да зависе од учитеља који ће класичну музику уводити у децу која ће с временом постати публика која плаћа.

Кад је Петер Гелб 2006. године преузео Мет, изјавио је да ако операдид не постане приступачнији, иде ка изумирању. Гелбкуицкли је ангажовао режисера Антхонија Мингхелла (Енглески пацијент, Хладна планина) који ће водити Пуццинијеву Мадам Буттерфли.

Нови алати за старе мелодије

Сама технологија која је истицала оперу усвојена је за стварање зујања и нових ентузијаста. Гелб је позајмио технике од телевизијских спортова (за трчање камере) и рокенрола (за технологију симулцаст која је 2003. концерту Давиду Бовиеју донела концерт на три континента).

Јулие Борцхард-Иоунг, некадашња шефица међународног маркетинга за Сони, а сада директор светске дистрибуције високе дефиниције за Мет, каже да ће ове године њујоршка компанија симулисати у готово тридесет земаља, укључујући Естонију и Финску. Ако овај приступ може послужити као предложак за остале оперске компаније, резултати могу бити импресивни. Прошле године Мет је продао 850.000 карата за оперну кућу, али његова симултана продаја износила је скоро милион.

Цена пријаве за симултани пренос је разумна, чинећи долазак ученика и наставника далеко лакшим. У Сједињеним Државама улазнице за одрасле за "Оперу у кину" продају се за 22 долара (15 долара за децу). Током одмора, и опере Сан Франциска и Њујорка представљају интервјуе у бекстејџу, разговарајући не само са звездама, него и са невидљивим члановима глуме, попут тренера за животиње, да демистификују оперу. Сада када је цена за "јефтина седишта" у благајни опере спуштена на 15 долара, опера не кошта много више од филма као што је Схрек.

Корачење до тањира

Слуггер Барри Бондс више није главна атракција за фанове бејзбола у Сан Франциску, али прошле године Гиантс се удружио с градском оперском компанијом како би представио још једног познатог јаког играча, хероја Самсона и Делила, Цамилле Саинт-Саенс. Док се древна прича о завођењу, издајству и освети одиграла на екрану високог 103 метра у аудио и видео записима високе резолуције, 23.000 људи је гледало и слушало. "Размножавам се само о томе", каже Марциа Лазер, директор маркетинга из Сан Франциско Опера.

Лов за преобраћенике се наставља. Сада, Сан Францисцо Опера нуди сажету, породично прилагођену, продукцију Чаробне флауте и Малог принца на енглеском језику. У Њујорку, Мет је преносио опере уживо у пет јавних школа, од којих је свака опремљена најсавременијом опремом за биоскоп.

Међутим, на мрежи је претварање било мрљасто. Блог Хјустонове Гранд опере није ажуриран месец дана. Фацебоок страница Сан Франциске Опера има мање од 200 пријатеља. Изгледа да ниједна компанија још није искористила ИоуТубе, иако тражење појединих звезда опере може донети исјечке њихових наступа.